In media il 95% dei visitatori abbandona le pagine del tuo Career site senza candidarsi. I candidati non si sono fatti un’idea precisa del tuo brand o dell’offerta di lavoro? La user experience non era all’altezza? Probabilmente non lo saprai mai. In compenso puoi ottimizzare il tuo Career site per generare interesse e aumentare il tasso di conversione.
L’Employer branding al centro del tuo Career site
I visitatori devono capire già dalla Home page cosa ti contraddistingue dalla concorrenza. Devi essere accattivante fin da subito!
Promuovi la tua Employee Value Proposition
I visitatori devono sapere chi sei e cosa offri come datore di lavoro.
Per tracciare le linee essenziali della tua Employee Value Proposition (EVP) potresti chiedere ai tuoi collaboratori cosa apprezzano della tua azienda.
Assicurati che le pagine del tuo Career site siano in accordo con il resto del tuo ecosistema (clienti, sponsor e partner), affinché la tua promessa sia consultabile ovunque e la comunicazione con i tuoi interlocutori sia coerente.
Dai la parola ai tuoi collaboratori sul tuo Career site
Chi può parlare meglio dei tuoi collaboratori della vita in azienda? Sono i tuoi migliori ambasciatori e i visitatori tenderanno a fidarsi di più dei dipendenti che dell’azienda.
Interviste, testimonianze o anche solo qualche verbatim (frasi parola per parola) è quanto serve per ispirare fiducia. Si possono prendere in considerazione i video per proporre contenuti ancora più interessanti, ma le foto accompagnate da un semplice testo sono più che sufficienti.
Utilizza immagini attraenti che rappresentino il tuo Employer branding
Le immagini sono un must per un Career site. Non utilizzare visual provenienti da banche immagini: devi mostrare la realtà del tuo marchio e l’esperienza dei tuoi dipendenti.
Organizza un servizio fotografico o approfitta degli eventi aziendali per immortalare i momenti che riflettono la tua identità! Puoi anche pubblicare le immagini dei tuoi locali interni ed esterni, della vita dei dipendenti o dei momenti chiave della tua attività (con clienti e partner, in fase di produzione, ecc.).
Idealmente, le immagini dovrebbero essere di buona qualità e accattivanti, ma puoi anche prendere in considerazione di ritoccarle o modificarle per dare la priorità alla trasparenza nella scelta dell’iconografia.
Metti in avanti i link verso i tuoi social
Semplifica l’iscrizione ai tuoi diversi profili (in primo luogo LinkedIn, ma anche Facebook, Twitter, Instagram, Youtube o TikTok) mettendo in evidenza le icone social. In questo modo sarà più semplice rimanere in contatto con i candidati che potranno conoscere le ultime novità e le opportunità di lavoro senza difficoltà.
Career site funzionale per un percorso fluido
Filtraggio intelligente degli annunci di lavoro
Un Career site efficace deve avere una sezione “Offerte di lavoro” con un filtro. I visitatori devono poter filtrare gli annunci in base a:
- Posizione
- Reparto dell’azienda
- Esperienza richiesta (numero di anni)
- Tipo di contratto (a tempo indeterminato, tirocinio, libero professionista)
- Ecc.
In questo modo i candidati possono trovare più facilmente l’offerta di lavoro che meglio corrisponde alle loro esigenze.
Puoi anche aggiungere una tecnologia di matching per evitare che i candidati debbano effettuare la ricerca da soli sul tuo Career site. Potranno quindi depositare il loro CV e ricevere automaticamente le offerte di lavoro che corrispondono al loro profilo.
Career site accessibile da mobile
Almeno 1/3 dei visitatori consulta un Career site dal proprio dispositivo mobile. Per non perdere potenziali candidati il tuo sito deve essere ottimizzato per gli smartphone. Sarai quindi in grado di garantire la migliore user experience a tutti i visitatori.
Lo stesso vale per tutte le azioni che possono trasformare i tuoi visitatori in candidati: invio CV, form da compilare, sincronizzazione del profilo LinkedIn, ecc…
Massima attenzione ai contenuti che invogliano le persone a candidarsi
Offerte di lavoro pertinenti e aggiornate
Le offerte di lavoro devono essere redatte con la massima cura, anche se non hai un Career site. Quest’ultimo ha il vantaggio di rendere le tue offerte di lavoro ancora più leggibili, grazie al layout e alla presenza di foto e video.
Assicurati che le tue offerte di lavoro siano aggiornate e che le posizioni già attribuite non siano più online. In caso contrario il candidato potrebbe non avere più voglia di candidarsi.
Candidatura assistita
Se per candidarsi è necessario compilare diversi form, i candidati potrebbero scoraggiarsi e abbandonare la propria candidatura. Un Career site efficace dovrebbe consentire al candidato di depositare la propria candidatura senza complicazioni. La navigazione dovrà essere fluida e i tempi di caricamento delle pagine veloci!
Candidatura spontanea semplificata
Un candidato interessato potrebbe visitare il tuo Career site senza trovare l’offerta di lavoro che fa per lui. Abbandonerebbe quindi il tuo sito senza lasciare traccia del suo passaggio. Ti consigliamo di prevedere una sezione “candidature spontanee” per non perdere nessun talento e raccogliere i CV che andranno ad alimentare il tuo Talent pool.
Call to Action indispensabili
Semplifica la vita dei candidati posizionando le CTA in punti strategici e facilmente reperibili: non devono perdere tempo a cercarli.
L’ideale sarebbe di avere sempre una sola “Call to Action” (invito all’azione) per pagina, onde evitare di disperdere il potenziale d’azione del visitatore. Ogni contenuto deve avere un obiettivo di azione. L’azione più importante sarà sicuramente “Candidati”.
